01 — O nome
Pule de Ouro
A pule é o bilhete do jogo do bicho. Quem joga há vinte anos sabe exatamente o que a palavra quer dizer. Quem nunca jogou, não faz ideia. É esse filtro que credencia a marca.
Por que funciona
Fala a língua da banca
"Pule" vem de dentro do jogo, não do marketing de cassino. Ao lado de grupo, milhar e cercadinho, é vocabulário que o apostador de 50 anos usa desde sempre. O nome já entrega que a casa é do ramo.
"De Ouro" resolve promessa e paleta
Carrega o prêmio sem prometer valor nenhum, e entrega de bandeja o par verde e dourado: verde de banca, ouro de prêmio. A identidade sai do nome, não de uma escolha arbitrária de cor.
Não tem a palavra "bicho"
Meta, Google, lojas de app e processadores rodam filtro automático por termo, e "jogo do bicho" é sinalizador imediato. Pule de Ouro passa onde qualquer nome com "bicho" trava na revisão. O termo fica no orgânico e no SEO, fora do nome legal, do domínio e do perfil de anúncio.
Passa no teste do telefone
Quatro sílabas, escreve como fala, sem letra dúbia para ditar. "Manda no Pule de Ouro" funciona no áudio de WhatsApp, que é onde a indicação de fato acontece nesse mercado.
Risco conhecido
"Pule" também é o imperativo de pular. A leitura errada só aparece se a palavra andar sozinha. Por isso "PULE" nunca é usado isolado como marca: sempre o conjunto completo, e nas aplicações mínimas entra o símbolo, nunca o texto cortado.
02 — Posicionamento
A ponte do papel para o celular
Pule de Ouro não compete com bet. Compete com o ponto da esquina, e ganha nas três coisas que o ponto não resolve.
Para quem
Homem e mulher de 35 a 60 anos que joga no bicho há anos, conhece o gerente da banca pelo nome, já usa PIX todo dia e resolve a vida no WhatsApp. Não quer aprender jogo novo. Quer o jogo dele, sem sair de casa.
Contra o quê
Contra o papel que amassa e some do bolso, contra o horário do ponto, contra o "passa amanhã que eu te pago". E contra as bets, que ele acha frias, cheias de menu e sem o jogo dele.
A promessa, em uma frase
A mesma banca de sempre, com o comprovante guardado no celular e o prêmio caindo no PIX.
As quatro provas que sustentam a promessa
- A pule não some. Todo jogo vira comprovante digital com data, hora, números e valor, e fica no histórico para sempre.
- Pagamento na hora. Deu, cai no PIX. Sem "volta amanhã", sem depender de o gerente estar no ponto.
- Os mesmos jogos e os mesmos horários. Grupo, dezena, centena, milhar, terno, cercadinho. Nada foi reinventado.
- Gente de verdade atende. WhatsApp com pessoa do outro lado, não robô que responde menu.
03 — Voz e linguagem
Fala como o gerente da banca
Não como locutor de promoção, não como app de fintech. Como quem conhece o cliente pelo nome, trata por você e não precisa gritar para vender.
Direto
Frase curta, verbo na frente. "Deu. Já caiu no seu PIX." e não "Parabéns! Seu prêmio foi processado com sucesso."
Respeitoso
Nunca infantiliza e nunca apela para urgência falsa. Sem contagem regressiva, sem caixa alta gritada, sem três pontos de exclamação.
Do ramo
Usa o vocabulário do jogo do bicho, não o do cassino. Se a palavra não existe na banca, não entra no texto.
Diz
- pule, banca, grupo, milhar, centena, dezena
- terno, cercadinho, deu no poste
- "sua pule está guardada"
- "deu, caiu no seu PIX"
- "o de sempre, do jeito que você joga"
- prêmio, pagamento, comprovante
Não diz
- player, bet, odds, cash out, rollover
- bônus turbo, giro grátis, jackpot
- "GANHE AGORA!!!", "última chance"
- "plataforma de entretenimento digital"
- oficial, federal, Caixa, loteria nacional
- qualquer promessa de ganho ou de retorno
04 — Mensagens-chave
Quatro coisas, sempre nesta ordem
Toda peça, seja anúncio, card, landing ou áudio de WhatsApp, carrega pelo menos uma delas. Nenhuma peça carrega as quatro.
Mensagem 1
Deu, caiu.
Pagamento no PIX na hora do resultado. É a dor número um de quem joga na banca física e a única prova que converte sozinha.
Mensagem 2
Sua pule fica guardada.
Nunca mais perder o papel. O comprovante com números, valor, data e hora fica no histórico e serve de prova sem depender da memória de ninguém.
Mensagem 3
O jogo é o mesmo.
Grupo, dezena, centena, milhar, terno e cercadinho, nos horários de sempre. Derruba o medo de "vou ter que aprender coisa nova".
Mensagem 4
Tem gente do outro lado.
Atendimento humano no WhatsApp. Substitui a confiança que o apostador tinha na cara do gerente do ponto.
05 — Copy de entrada
A primeira tela
Site e app abrem assim. Uma promessa, uma prova, um botão.
A banca de sempre, no seu bolso.
Jogue no grupo, na dezena, na centena ou na milhar pelo celular. Sua pule fica guardada e o prêmio cai no PIX na hora.
Fazer minha puleAtendimento humano no WhatsApp · Todos os horários de sempre
Variações de assinatura
A banca de sempre, no seu bolso.
principal · site e anúncioSua pule vale ouro.
assinatura do logoDeu, caiu.
curta · card e story06 — Cores e tipografia
Verde de mesa, ouro de prêmio, papel de pule
Três cores fazem a marca inteira. O vermelho aparece só onde algo foi premiado ou algo deu errado, nunca como decoração.
Bitter ExtraBold · display, logotipo e títulos
Deu no poste
Slab serif com peso de tipo impresso. É a fonte do logotipo e não muda: dá à marca o ar de coisa antiga e assentada, o oposto do sans genérico das bets.
Karla · texto corrido e interface
Sua pule está guardada. Grupo 16, dezena 78, R$ 20,00, feita hoje às 13h42 para o sorteio das 14h.
Altura de x generosa e formas abertas: continua legível em tela de celular com brilho baixo, que é a condição real do público de 50 anos.
Roboto Mono · números, resultados e etiquetas
2 5 · 4 7 8 3
Todo número do jogo sai em monoespaçada com tabular-nums, para as milhares alinharem em coluna e nunca dançarem na tela.
07 — O logo
Um selo, uma pule, uma pegada
O símbolo é a pule dentro de um selo dourado, e dentro da pule uma pegada. É o "bicho" dito por desenho, nunca por palavra, que é exatamente o que a marca precisa para circular em anúncio e loja de app.
Escala mínima
Abaixo de 32 px a pule perde definição. Aí entra a versão favicon, que é só a pegada dentro do anel: mesma silhueta, sem o detalhe que some.
O que não fazer
- Usar "PULE" sozinho, sem "DE OURO". Vira o verbo pular.
- Trocar a cor do círculo do selo. O verde é fixo, em qualquer fundo.
- Esticar, achatar, girar ou inclinar o conjunto.
- Aplicar sobre foto sem uma área sólida por baixo.
- Colocar contorno, sombra dura ou brilho no logotipo.
- Recriar a marca em outra fonte. O logotipo é Bitter ExtraBold, sempre.
Área de respiro: reserve em volta do logo pelo menos metade da altura do símbolo. Nada entra nessa margem.
08 — Aplicações
Onde a marca aparece de verdade
Nesse mercado a marca vive em três lugares: a foto do WhatsApp, o ícone na tela do celular e o card que roda no grupo. O resto é consequência.
Os arquivos prontos acompanham este manual: os SVG vêm com a fonte já embutida, então abrem idênticos em qualquer máquina sem precisar instalar nada, e os PNG têm fundo transparente, do favicon de 32 px ao avatar de 1024 px.